为什么企业要统一商标、商号和域名?

在当今竞争激烈的商业环境中，企业的标识和品牌形象对于成功至关重要。为了确保品牌的一致性和稳定性，许多企业选择统一商标、商号和域名。优质的商标往往凝聚着企业的文化、思想与价值观，是企业的软实力甚至能够成为企业的“灵魂”和最有价值的资产。初创企业在成长的关键阶段，更应当用心去设计、规划、培育优良的商标，从而获得消费者的认同与接受。

奇虎360天价收购360.com域名，微信域名争的热火朝天，苹果公司与深圳唯冠公司的IPAD之争，加多宝公司“王老吉”之争，这些现实的例子每时每刻都在提醒创业者与企业要对商标品牌、商号、域名这些事情引起重视。公司如果把宝贵的经营时间浪费在商标侵权、商号争议、域名被抢注这类型纠纷案件上那可真是得不偿失。创业者和企业对品牌的建立和经营，应不应该要求商标、商号、域名统一呢?答案是肯定的，而且要在企业创业初期就应该将统一的商标商号域名掌握在自己的手里。

1、什么是商标、商号、域名呢

商标(TradeMark)，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

商号(TradeName)，即厂商字号，或企业名称。商号作为企业特定化的标志，是企业具有法律人格的表现。商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。

域名(DomainName)，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位(有时也指地理位置)，企业、政府、非政府组织等机构或者个人在域名注册商上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。目前域名已经成为互联网的品牌、网上商标保护必备的产品之一。

2、为什么要对商标/商号/域名统一

客户资源丰富：360花亿元1亿买一个360.com域名;从Alexa数据看，360.com每天的访问量在2400左右，对于360来说，这些都是对360有着非常高的认知度和使用需求的高价值用户，白白流失掉这些精准用户是一件很可惜的事情。而另外一方面，作为一个市值过百亿美金的大型互联网公司，360.com的品牌意义极高，尤其是在360加速国际化布局的当下，拥 有一个和品牌名统一的国际域名显得更加迫切。更何况，如果360.com落入竞争对手的手中，360就会非常被动，收购360.com也是一种出于品牌保护的防御性措施。

携程花300万人民币买下了xiecheng.com，其中一个重要的原因是，在携程收购之前，xiecheng.com这个域名每天有1800个访问量，对于携程来说，流失掉的这些都是精准客户，收购xiecheng.com这个域名可以留住他们。

商标抢注严重：境内商人胡某一人在香港将"海尔"、"杉杉"、"雅戈尔"等全国驰名商标和"罗蒙"、"苏泊尔"、"樱花"、"爱妻"、"爱仕达"等省级著名商标作为企业名称内容登记注册。

以上案例，提醒创业者和创业公司为避免流失客户、为避免被他人处心积虑利用自己苦苦经营的品牌成就，为避免日后费心周折在商标商号域名劳累身心，在创业初期必须将商号商标域名统一注册申请到自己的囊中!统一商标、商号和域名对于企业的品牌建设和成功至关重要。