谷歌推动品牌专属顶级域名，引发业界关注

Google近日通过官方博客分享了其在运营.google顶级域名过程中的经验，并借此倡导更多品牌考虑申请和启用专属顶级域名(“.brand”)。在文章中，谷歌以自家站点迁移为例，阐述了品牌域名在安全性、SEO迁移和商标保护方面的潜在优势。

据介绍，谷歌自2012年获得 .google 域名后，逐步将部分站点迁移至该后缀下，如 about.google、blog.google 等。谷歌表示，品牌专属域名能带来更高的控制力与信任度，特别是在网络安全和防钓鱼方面，可有效降低第三方滥用品牌名称的风险。同时，通过重定向与优化措施，迁移过程中并未造成搜索排名损失。

与开放注册的域名后缀不同，“.brand” 域名仅供品牌自身使用，这意味着每个品牌都能构建完全受控的域名体系。谷歌认为，这种模式有助于提升品牌一致性，并简化用户识别。然而，业内人士指出，这类域名的运营与迁移成本较高，技术配置、SEO监控和内部系统调整等均需投入大量资源。目前除谷歌外，全球已申请 .brand 域名的企业主要集中在大型跨国集团。

谷歌此次发声，也被视为为下一轮顶级域名开放申请期预热。据ICANN规划，新一轮gTLD申请预计将在2026年开启，届时各大品牌将有机会注册自己的专属后缀。谷歌在博客中称，希望借自身经验，帮助更多企业在这一进程中“少走弯路”。

总体来看，谷歌推动 .brand 的举措体现了品牌方强化数字资产主权的趋势。但从实际执行角度看，这一模式短期内仍更适合具备全球业务与技术资源的大型企业。未来随着新一轮域名扩展的推进，.brand 是否会成为主流品牌数字化的下一步方向，仍有待市场检验。