房地产互联网营销加速推进，域名定江山的时代来了!

据媒体报道，12月29日贝壳研究院对外发布2020年度报告称，2020年房地产市场在特殊冲击之下保持较高的韧性，土地、新房和二手房市场交易规模再创新高。

同时贝壳研究院监测推算，2021年房地产市场稳中有升，全国住宅土地成交款增长25%左右，成交土地规划建筑规模预计比去年增长9%，价格上涨15%左右。可以说，在2021年，房地产行业也将是一片欣欣向荣的前景。

而贝壳找房作为链家旗下品牌，自今年8月上市以来，股价已经翻了一番。目前市值为733.79亿美元，远超房地产老大哥万科。相比其他房地产中介公司，如果说有什么特殊之处，那就是更早一步意识到线上化、真实房源数据库和经纪人标准化的重要性。

线上化就必须要有一个响亮的“网络招牌”：域名。早期链家的官网域名启用homelink.com.cn，但是该域名既不符合链家的发展战略以及也不利于品牌升级，于是在2014年链家又斥资百万收购了lianjia.com。

在2018年为“贝壳找房”再次豪掷千万收购极品两字母.com域名ke.com。“ke”直接对应了“贝壳”的品牌名称，更能彰显出品牌形象，而且这枚两字母.com域名也非常简短易记，便于访问且国内外通用性极强。

如果说贝壳等企业做的是现实世界的房地产，那域名就是网络世界的房地产。在万物互联的时代，域名早已成为了所有企业的网络名片、品牌形象和流量入口。房地产网站基本都会启用该行业关键字作为域名。

2014年，房天下以百万美金收购了Fang.com;2012年，齐家网启用价值八位数的Jia.com用于域名升级;房地产行业领军者楼盘网启用了价值数百万的行业域名loupan.com;2020年，买房网团队收购了房产行业顶级域名“买房”maifang.com;Houses.com则是在今年12月就已经被海外终端收购，其单数形式的House.com曾在早前被媒体爆料以850万美金售出。

以上这些房地产行业的佼佼者无疑不持有精品域名作为“门面担当”。并且都启用了与房地产行业相关的关键词作为品牌域名。

因为这类域名具有行业属性，让用户可以一看域名就明确平台的业务属性;某些诸如House、Fang、Jia、Ju、Lou等行业代表性的关键词，则更是自带流量，能够降低推广成本。虽然它们价值不菲，但好域名可以塑造企业品牌、提升品牌认知度、促进品牌的传播，给企业带来的效益也是巨大的。

随着互联网经济效益的影响，互联网+房地产的运营模式形成了一个庞大的市场。此时，选择一个贴合品牌、精炼简短的优质域名就是快速占领市场先机的重中之重。

关于房地产行业的精品域名还有很多：Loushi.com(楼市)、Shoulou.com(售楼)、Loujia.com(楼价)、Huifang.com(惠房)、Lefang.com(乐房)、Zhongfang.com(中房)、Tianju.com(天居)、Haozhai.com(豪宅)、Bieshu.com(别墅)等等。

从微信指数上的数据来看，以上这些关键词的搜索和浏览量均成上涨趋势：

因为这些域名简单整洁，含义明确，所以关键词搜索指数都比较高。和它所对应的项目完美对应，并且不可替代，每一个都可以说是对标房地产行业的标志性域名。

对企业来说，选择一个简短精炼、贴合品牌、符合大众心理的精品域名是企业获取客户信任、防止品牌被混淆、在众多同行中脱颖而出的有效途径。

对投资者来说，持有高应用价值和广阔前景的优质域名，会让域名在投资领域价值增幅强劲，有使用市场，域名的基本价值就有保证，不愁没有买家。

贝壳研究院分析认为，今年房产的数字化主要是在销售线上化方面的初步尝试，最大的收获在于让行业认识到线上化的重要价值和发展趋势。

随着政府积极参与到线上化过程中，政务信息化不断推进，数字化对房地产行业的改造将会更为深入。相信在政府的支持下，未来的房地产互联网企业发展道路将是一条康庄大道。