农夫山泉上市背后：“传统型”域名待优化!

2020年9月8日，农夫山泉(09633.HK)正式登陆港交所。开市报38.3港元，涨78.14%，总市值4452.9亿港元。

农夫山泉有点“钱”

紧接着，创始人钟睒睒其身家约为4295亿元人民币，折合629亿美元，一度超越腾讯创始人马化腾568亿美元身价，成为中国“新首富”的报道铺天盖地。

1996年农夫山泉横空出世。两年后，“农夫山泉有点甜”成为当年广告市场最成功的广告语，让农夫山泉天然水一夜成名。以及“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告宣传不断强化其天然水的优势。

农夫山泉凭借着差异化的产品和独特的广告创意，从2012年起，农夫山泉已经连续8年占据中国瓶装饮用水市场龙头地位。2019年农夫山泉的毛利率达55.4%、净利率20.6%，这个盈利水平远高于目前饮料行业的平均水平。目前农夫山泉市值为3915.88亿港元。

“传统型”域名待优化

农夫山泉官网启用的是组合域名nongfuspring.com，就域名的角度来看，该域名由拼音+单词组合而成，尽管拼音nongfu对应了“农夫”，单词spring有“泉水”之意，但显得冗长复杂，中英结合也不易记忆，不利于品牌推广与宣传。

不过或许是农夫山泉自己也意识到官网域名的不足，在今年通过了四声母域名nfsq.com.cn的备案，目前访问该域名会直接跳转至农夫山泉官网。还保护了“农夫山泉桶装水”nfsqtzs.com.cn，该域名也可跳转至官网。以及之前创办的产品“朵儿胶囊”duoer.com.cn。

相比于nongfuspring.com，四声母域名nfsq.com.cn显然更言简意赅，又对应品牌，不过更简短的.com后缀域名，nfsq.com也尚未建站，不知农夫山泉是否有收购之意。

另外农夫山泉旗下新西兰企业Creswell NZ Ltd在2018年正式收购了“Otakiri Springs”瓶装水工厂，布局高端饮用水市场。启用了otakirisprings.com作为其官网域名，在2018年又以18，000美金打包收购了两枚英文组合域名otakirisprings.cn和otakirisprings.com.cn，保护了一套完整的品牌域名，应该也是为今后进军国内市场做准备。

整体来说，农夫山泉的域名基本都是保持传统的起名风格，这在饮用水企业中很常见，比如恒大冰泉的官网是evergrandespring.com。随着传统企业线上化转型趋势加剧，他们也开始意识到了域名的重要性，毕竟在互联网时代，要想进一步发展，拥有一个与品牌相匹配的域名，是相当必要的。从农夫山泉设置更简短的nfsq.com.cn跳转就可以看出来他们的转型之心，只是由于创业之初没有保护好完整的品牌域名，如今回购可能还需时日。

从决定只生产天然水和矿泉水的那天起，就注定了农夫山泉只能是一名整体上的慢跑者。但就如龟兔赛跑一样，稳健的慢跑者反而更容易反超，如今农夫山泉的成功上市就是见证。