58到家改名“天鹅到家”，左手退市，右手上市?

58到家更名为“天鹅到家”，更名或许是58到家完全独立的开始。对此，陈小华表示，58到家此次更名是为迎合“流程再造、服务升级”的全新战略下的品牌升级。

58到家是58同城投资打造的互联网生活服务品牌，为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家服务。2020年8月，58到家还曾以70亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第351位。

目前，“天鹅到家”启用的官网域名为daojia.com。双拼域名言简意赅，直指品牌名称，又符合国人的输入习惯，对品牌的宣传和推广都有巨大帮助。据说，姚劲波花费了百万元的代价才拿下该域名。此前，天鹅到家使用的则是二级域名daojia.58.com。值得一提的是，58daojia.com同样被设置成daojia.com的跳转链接。看来，58同城对天鹅到家这个品牌还是寄予厚望的。

品牌改名，二次操作

在改名一事上，58同城也不是第一次操作了。早在2018年，到家集团便将旗下58速运改为“快狗打车”。

快狗打车是58到家推出的同城货运品牌，2017年与Gogovan合并，2018年正式更名为快狗打车，从58集团整体业务中剥离出来。快狗打车沿用58速运此前启用的二级域名suyun.daojia.com，有“速运”的含义，借daojia.com这个顶级域名的优势为其引流。

说到域名，姚劲波是个不折不扣的域名大佬，他在创业之初就为“58同城”铺平了域名的“康庄大道”：保护了极品2数字域名58.com/.cn，并以近35万元的价格买下了品牌拼音域名wuba.com。如今58同城持有120个域名，其中大多数都是价值极高的精品：zushou.com(租售)、zhaogong.com(招工)、jianli.com(简历)、maipiao.com(买/卖票)、chuyou.com(出游)、ganjiwang.com(赶集网)等多个极品行业域名，均跳转到58同城上不同领域的相关网站。

左手退市，右手上市?对大企业而言，品牌更名并非小事，因为之前的品牌广告投入会有减值，需要重新建立用户的品牌认知。不过，从另一方面来说，改名意味着用户定位更加精准，使品牌更加个性化，更有辨识度。

9月7日，58同城私有化协议以超过75%的得票比例获得通过，这也意味着，58同城从纽交所退市已成定局。而与此同时，58到家进行品牌升级，改名这一行为也被看作一进一退之间的互相剥离之举。

因此业界纷纷猜测“天鹅到家”是否为赴美上市做准备，改名后能否成功起飞，就让我们持续关注吧!