宾利弃用.bentley域名，标志品牌TLD趋势变化

最近，英国豪华汽车制造商宾利汽车公司(Bentley Motors)决定放弃其品牌顶级域名(TLD)“.bentley”，成为又一大企业放弃专属TLD的代表。这一决定反映了品牌顶级域名使用逐渐减少，特别是当企业未能获得预期回报时。

宾利于2024年12月13日通知互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)终止“.bentley”域名的运营，2月15日，ICANN发布初步决定，不会将该域名转让给他人，并启动为期一个月的公众征集期。宾利目前已将“.bentley”相关网站，如“extraordinaryjourneys.bentley”和“events.bentley”，重定向至主网站，回归传统“.com”域名方式。

这一举措与其他大型品牌如飞利浦、沃尔沃和麦当劳相似，它们也因高昂的维护成本、有限的消费者接受度以及SEO挑战，选择放弃品牌TLD。虽然品牌TLD曾被视为提升品牌独立性和数字身份的未来，但实际效果未能达成预期。

成本和市场接受度是关键因素

品牌TLD的高维护成本是企业放弃的主要原因之一。除了注册费用，还涉及技术支持和推广开支。同时，大多数消费者尚未广泛接受品牌TLD，导致其应用未能显著提升品牌影响力。此外，传统“.com”域名在搜索引擎优化(SEO)中仍占有优势，影响了品牌TLD的效果。

尽管品牌TLD曾被视为企业数字身份的新机遇，但随着宾利等品牌的退却，这一趋势是否意味着品牌TLD的终结?未来，企业是否会重新评估品牌TLD的价值?这仍是一个值得关注的话题。