闲鱼交易额破2000亿，却被阿里忽略成“咸鱼”?

随着电商、物流行业的崛起，消费方式的不断改变，近年来，越来越多的人不再执着于购买全新产品而是选择更加经济实惠的二手物品。在此背景下，二手交易开始普及，“二手经济”也随之走红。

二手电商潜力巨大，闲鱼独占鳌头

提到“二手交易”，绝大部分用户都会想到阿里巴巴的“闲鱼”。虽说二手平台不止闲鱼一家，但是作为二手闲置领域中最早的探路者之一，加之有着阿里巴巴这座大靠山，闲鱼的用户早已突破3亿。

在2018年的《中国二手电商发展报告》中，咸鱼在二手电商的渗透率已高达70.7%。据阿里巴巴2020财年财报显示，闲鱼平台交易金额突破2000亿，较去年同期增长超100%。可以说闲鱼已经是二手市场的王者了。

实际上，阿里巴巴旗下的闲置交易平台“闲鱼”原为“淘宝二手”，在2014年7月全面改版后，以“闲鱼”，正式上线运行，二手市场迎来了最大的职业玩家。如今的二手闲置市场就像是一座“沉默的金矿”，消费者尤其是年轻消费者不断释放出“闲置力”让二手经济潜力巨大。

品牌域名流落在外，被忽视的“咸鱼”?

按照阿里的一贯作风，闲鱼平台独立运营，应该会为其换上相应的域名，比如著名的“阿里动物园”：20亿美金全资收购的考拉海购kaola.com、菜鸟网络的cainiao.com、虾米音乐的xiami.com等等。而正是这样一个寡头品牌，却没有属于自己的品牌域名，其网站使用的是二级域名2.taobao.com。这让闲鱼在清一色的“动物园域名”里显得格外的扎眼。让我们看看与闲鱼品牌契合的域名都在哪里?经过查询whois信息可知，“闲鱼”双拼域名xianyu.com/.cn/.net均在个人手中，长尾域名xianyu.com.cn则已建站。相关品牌域名“阿里闲鱼”alixianyu.com以及“阿里二手”aliershou.com/.cn等域名均不在闲鱼手中。

而能在二手市场与之抗衡的另一品牌：转转，其官网域名则启用了与品牌高度契合的双拼zhuanzhuan.com。转转属于58集团旗下，或许是因为域名大佬姚劲波的关系，在域名方面很上心。另外拼音域名对国内用户非常友好，契合品牌，便于记忆和输入，这对于一个网络平台来说是至关重要的。

所谓“项目未动，域名先行”，域名的价值绝对不是一个简单的网址，在公司后期的市场推广、产品营销、流量提升、企业品牌建设等方面都将有着至关重要的作用。而且提前保护品牌域名非常重要，回购品牌域名要花费巨大财力，而且也不一定能顺利回购。

比如新能源汽车制造行业的特斯拉，除了拥有价值10亿美金的X.com以外，为回购品牌域名Tesla.com，花费了13年的时间，7000万的费用;王小川的搜狗搜索，最契合的品牌域名“搜狗”sougou.com已被建站，几乎没有可能回购了。

这也为其他企业敲响了警钟，而像闲鱼这样体量的平台，在项目开启之前，没有及时采取保护好自身域名，实在是让人有些意外。虽然背靠着阿里这棵大树，不用太担心流量的问题，但是对于闲鱼而言，要想进一步发展，拥有一个与品牌相匹配的域名，还是相当必要的。