字节跳动成“拦路虎”，B站靠什么才能笑到最后?

Q2财报显示，本季度B站净亏损为5.7亿元，净亏损率为21.6%，较上季度有所收窄。不过，二季度B站的游戏和广告业务均实现了加速增长。但什么时候才能真正赚钱依然是摆在B站眼前一个最值得关注的焦点。

当然，在财务数据之后，也有竞争环境恶化给市场带来的不稳定情绪。从年前开始，字节跳动旗下的西瓜视频及今日头条多次挖角B站，目前，已有“渔人阿烽”、“老四赶海”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”、“巫师财经”等多位UP主从B站出走。

B站UP主出走多是因为西瓜视频在收益上的增加，与B站相比，背靠字节跳动的西瓜视频与今日头条并不是缺钱的主，能够开出更诱惑的条件。B站要想留住UP主，不仅仅是让其“为爱发电”，得到更多收益才最为关键。

西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，由今日头条孵化，西瓜视频启用的是组合域名ixigua.com。而自2012年张一鸣创建今日头条，如今已和抖音成为字节旗下的明星产品，作为互联网品牌，域名自然是建站时跳不过去的一个坎。今日头条的域名启用的是双拼toutiao.com。

相比于B站，西瓜视频的优点在于自来水一样的流量以及不差钱的字节支持，而这巨大的流量也离不开字节对于域名的精准布局。

字节旗下的产品基本都是用的符合中国人记忆的精品拼音域名，比如抖音的douyin.com、悟空问答的wukong.com、互动百科的baike.com、飞聊的feiliao.com等等。拼音域名作为中国独有的汉语文化，又与品牌高度契合，对于品牌推广能起到很大的推动作用，自然流量也会随之增加。

而哔哩哔哩弹幕网(bilibili，简称B站)，其官网域名为bilibili.com，含义为“哔哩哔哩”，对应其品牌名称。从最开始的bilibili.tv到现在的官网域名bilibili.com再到上百万元收购的bili.com，B站显然是已经意识到自家的“bilibili”的局限性。

自家的拼音域名bilibili.com不仅冗长生僻，不利于用户输入记忆，也有被仿冒的风险。前阵子还被假冒网站D站用域名dilidili.com碰瓷了，虽然赢了官司但是也对B站造成了不小的负面影响。另外如果域名过于复杂生僻，也会影响用户的体验，不利于品牌推广与流量入口的建立。

纵观国内外，但凡是有名气的大牌视频网站基本都持有更简洁的两字母域名：YouTube视频—YT.com，爱奇艺—IQ.com等，而两字母域名BZ.com就直接对应“B站”，如果启用此域名，将会有很多优势是显而易见的：

首先，简短的BZ.com更契合品牌，便于记忆，符合国人的称呼和输入习惯;

第二，BZ.com对于国外用户也更友好，对国际市场也有巨大的推动作用;

第三，BZ.com相比于容易被模仿的长域名bilibili.com，两字母域名价位更高，BZ.com不仅能彰显企业实力，也能在很大程度上降低被假冒的风险。

优质域名，一直是企业实力、品牌和战略眼光的象征。随着互联网的不断深入普及，企业想大力推广品牌、获取流量，首先得从域名开始，品牌与域名相互统一，才能走得更远。

可以预想到，B站和“拦路虎”字节跳动之间的战争在短期内难以结束，那么B站有可能被打败吗?或许B站升级了品牌域名后，流量和品牌知名度将会有很大程度的提升，谁能笑到最后，那可就说不准喽!