逆袭而上的小鹏汽车，域名布局成关键!

小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏出席极客公园Rebuild 2020大会并参与对话。何小鹏表示，自己在特斯拉(股票)上赚了不少钱。“我实际上非常相信特斯拉会成为一家伟大的公司，(市值)五千亿美金以上吧!”

而何小鹏的小鹏汽车，做为首家进入乘联会新能源车销量榜的互联网造车企业，也在新能源汽车行业中有着非常不错的发展。

升级品牌域名，提升品牌价值

2014年，UC创始人、前阿里巴巴移动事业群总裁何小鹏，YY创始人李学凌、猎豹移动CEO傅盛、腾讯高管吴霄光等人共同投资创立了小鹏汽车，是过去几年里涌现出的众多电动汽车公司之一。

没有收入、尚未量产、甚至频频对行业交付能力“唱反调”的小鹏汽车，从不被外界看好，到成为行业头部企业，小鹏汽车只用了短短几年时间实现了逆袭，赢得了如阿里巴巴、IDG、小米集团等众多互联网投资企业的青睐。

小鹏汽车之前曾使用chengzimotor.com作为官网域名，直译为“橙子汽车”，与小鹏汽车的运营主体广州橙行智动汽车科技有限公司相关。虽符合业务定位，但与“小鹏”品牌联系度较低，不利于用户搜索识别与记忆。于是在2015年9月，小鹏汽车收购并启用与创始人何小鹏同名的双拼域名xiaopeng.com，与品牌名称直接对应。

这种直接使用创始人名字作为品牌的还有李想的理想汽车，其官网域名就是lixiang.com。这样有利于自造势能、自造流量、能够快速变现，将品牌人格化，是打造个人超级IP的最佳路径。

小鹏汽车官网页面

互联网出身的何小鹏，深谙品牌价值的重要性，对于商标、品牌域名也有超前的保护意识。他创立UC时就曾启用两字母域名uc.cn作为UC的官网域名，后来将UC作价40亿美元并入了阿里，目前该域名也跳转到了阿里集团的UC浏览器官网。对于小鹏汽车，他不仅收购了双拼域名，还保护了x-peng.cn、xptravel.cn等在内的13个品牌相关域名。

2019年5月，小鹏汽车宣告正式入局网约车，旗下产品定名为“有鹏出行”，相应的，小鹏汽车也已保护了域名youpengchuxing.com，以及youpengcx.cn、youpengtrip.cn等品牌相关域名。可以说小鹏汽车在域名保护方面做得很到位。

海外秘密IPO，官网域名准备齐全

近日有消息称，小鹏汽车已向美股秘密提交IPO文件，计划融资5亿美金，整体上市计划预计在今年7月到9月，已经聘请摩根大通、高盛等投行，其中，摩根大通为主承销商。

与过往有别的是，中概股目前正在上演“大撤退”，美股上市门槛也愈加严格，而与特斯拉的知识产权诉讼仍在进行中的小鹏，真的能顺利IPO吗?

但是尽管大环境让小鹏IPO之路看起来有可能受阻，但从域名方面看，小鹏已准备万全，只等东风。

许多知名企业上市前，会升级自己的品牌域名，更换为与自身企业更具关联性的域名，而小鹏汽车早在2015年就已经备齐，可谓是粮草备足，不打无准备之仗。

对于企业而言，一开始就应该对品牌建设有很好的规划，而建立属于自己的品牌，域名是必不可少的。在企业发展布局的前期，就要做好充足的域名保护，为企业之后的发展铺好道路。

比如同为新能源汽车制造行业，特斯拉为回购Tesla.com，花费了13年的时间，7000万的费用。如果等到品牌形象建立之后，才想到要去回购自己的品牌域名，付出的代价将是非常巨大的。

对于小鹏汽车来说，在新能源汽车市场群狼环伺的环境之下，提早完成品牌域名布局，全面保护好自身的品牌域名不仅可以避免出现影响企业形象的有关问题，也更有利于企业拓展市场，能够助力企业抢占品牌宣传先机。

未来，小鹏汽车是否能够顺利海外IPO，登上新能源汽车行业第一的“宝座”，让我们共同拭目以待!